Мы посмотрели отрывки из 3-х видеороликов. Продуманный подход к выбору одежды меня заинтересовал. Я решила, что позже обязательно сделаю детальный разбор. Время пришло ;-)
Бизнес-блогер №1 в России, лидер предпринимателей, представитель «Ассоциации молодых предпринимателей России в Китае», собственник и директор компании по доставке грузов Transitplus, - все это регалии Дмитрия.
Его годовалый канал Трансформатор набрал 758 тысяч подписчиков, став лидером среди видеоблогов в бизнес-тематике в России. В выпусках Дмитрий встречается с лидерами рынка, берет интервью и раскрывает их бизнес истории. Энергия, движение и развитие – смысл, который несет название «Трансформатор». А что с имиджем Дмитрия?
- Нетипичная для бизнесмена одежда: от пижамы с драконами до костюма с футболкой.
- Активная жестикуляция, выразительный язык тела, оживленная мимика.
- Загар.
- Поднятые вверх волосы, современная стрижка.
- Преобладающая цветовая гамма сложные затемненные оттенки серого, зеленого, синего, с черным и белым.
- Дружелюбно-деловой тон речи.
- Низкий глубокий голос.
Предостерегу от оценки каждой черты по-отдельности, потому что они могут восприниматься по-разному в зависимости от остальных деталей. Например, загорелое лицо ассоциируется с рабочим, если тот одет в мешковатый комбинезон, припорошенный строительной пылью, или - мажором, если тот в костюме с иголочки. Что перевесит, решают остальные детали имиджа. У Дмитрия к загару плюсуются поднятые вверх волосы – актуальная стрижка из бабершопа – и модная одежда.
Загар Дмитрия расценивается как результат частых перемещений и занятий спортом на воздухе. Поднятые вверх волосы вносят динамику, эффект «бежал, ехал на суперскорости, перемещался во времени». Рождаются соответствующие эпитеты: современный, быстрый, первый.
Низкий голос в сочетании с дружелюбно-интеллектуальным стилем общения рассматривается как признак мужественности, уверенности в себе и физической силы.
В видеороликах Дмитрия окружают символы скорости и энергии: спортивные машины, самолеты, огонь, дорога. Камера следует за резким движением рук снизу-вверх, сбоку-вверх. Красно-желтая гамма спецэффектов, соседствует со спокойным голубым и белым цветом как воздух и кислород. Пламя возможно только при их контакте.
Одежда и символ императора
В 20 минутном выпуске Дмитрий 3 раза меняет одежду. Она не просто другая, а подходящая сюжету и герою, у которого Дмитрий берет интервью.
На свадьбе – он в смокинге, на улице города в повседневном casual, на встрече с блогерами и спортсменами в эклектичном sport chic, на деловой конференции - в smart и business casual. Смена одежды создает ощущение новизны, движение. Это приписывается и Дмитрию.
Имидж Портнягина - на стыке западных технологий и восточной самобытности. Он надевает шелковую пижаму с китайским орнаментом или пуловер с драконом и это выглядит аутентично на нем, напоминая о его связи с Китаем.
Цвет одежды усиливает оттенок кожи и глаз, фасон выгодно подчеркивает силуэт фигуры, а стиль соответствует личности.
Всегда ли так было?
В профиле в Instagram за 2013 год другие фотографии. Человек в типичном. Статичный образ, в котором нет энергии и динамики. Видны брендовый ремень, сумка – но имидж от этого не становится сильнее.
Уже тогда Дмитрий был яркой, героической и увлеченной личностью, но внешне этого не было видно. Об этом знали только близкие.
Образ «до»: как большинство сотрудников учреждений и офисов от менеджеров до руководителей. Выглядит как служащий, клерк, человек науки.
Что изменилось?
- Отказался от галстука.
- Сменил сорочку на футболку.
- Отказался от типичных корпоративных сочетаний: рубашка с брюками, пиджак с джинсами.
- Выбрал бабочку вместо галстука на торжественные мероприятия.
- Живая мимика и выразительные жесты на фотографиях и в видео.
Теперь видим перед собой образ лидера, предпринимателя-борца, героя. Бессознательные эмоции энергии и лидерства, которые рождает облик Дмитрия, привлекают амбициозных молодых людей, стремящихся добиться результатов в своем деле.
Публичный образ Дмитрия органичен: слова и поступки не расходятся с внешними сигналами, а бьют в одну точку. Работы его съемочной команды выглядят профессионально, ей удается передать основные составляющие облика лидера.
Органичность манеры поведения и внешности ускоряет достижение к цели и результат.
Для кого сработает имидж стратегия?
Для всех.
Как подражать?
- Инвестировать время и деньги во внешность.
- Совершенствовать все три составляющие облика: внешний вид – голос – жесты и позы.
- Написать список из 3 прилагательных, которые отражают желаемый образ в глазах незнакомых людей. Следить, чтобы имидж соответствовал этим критериям.
Профессионализм во внешнем образе подчеркивают темные оттенки синего, серого и фасоны одежды с прямой линией плеч, романтизм – розово-сиреневая гамма, аксессуары в виде очков и шарфа, а также приталенный силуэт костюма.
- Разделить гардероб по активностям: на деловую, нарядную, повседневную, спортивную и домашнюю одежду и составить комплекты для каждого занятия в течение месяца.
- Для отслеживания современных тенденций два раза в год листать GQ.
- Сменить стрижку, если не менялась более 2 лет.
- Отражать убеждения во всех своих проектах.
- Транслировать в образе суть своего бизнеса.
Если вы адвокат в сфере шоу-бизнеса, вместо строгих серо-синих однотонных костюмов выбирайте костюмы в цветную клетку или дополняйте образ красными, желтыми, зелеными аксессуарами. Специалист по Англии может использовать клетчатый принт, зонт-трость и перчатки как изюминку облика.
Имидж Дмитрия Портнягина - вызов для тех, кто думает, что внешность вторична. Все, что делает Дмитрий, чем горит и увлечен, находит место в его облике. По сути, видим идеальный личный бренд с точки зрения стиля. Каждый аксессуар, каждая деталь укрепляет имидж Дмитрия.
Я не буду работать с Дмитрием Портнягиным, потому что он на 100% умеет усиливать стороны личности внешними знаками.
Елена Ашмарина —
